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80、90后的寵物經:有人養蝎子年入百萬,有人為狗負債累累

發布時間:2019-10-09 來源:派多格寵物美容師培訓學校 作者:管理員 點擊:355次
校園生活環境

“有貓有狗的人生,你還想怎樣?”“貓狗雙全的成功人士” ……80、90后對于寵物的愛早已不單單停留在擼貓、吸狗等“白嫖”階段,愛它就養它!以我國為例,《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,7300多萬的養寵用戶、5000多萬只寵物狗和4000多萬只寵物貓,一起構成了一個龐大的、而且還在迅速增長的市場。另有觀點稱千億規模的寵物行業將迎來大爆發。 熱流涌動期間,我們也窺見了養寵群體的兩個極端:有人將養冷血小眾寵物發展為百萬生意;也有一群人寧愿為寵物付出比孩子更高的費用而負債累累。 寵物行業究竟有什么魔力塞滿了一些人的荷包?又為什么有人即使負債還心甘情愿地高呼“我的生活可以苦,我養的崽兒們不可以”? || 養寵群體財務的A面與B面

山東濟寧,一座六千多平方的養殖場里,整齊地碼著一個個由磚和泥砌成的橢圓容器,在其中夾縫生存的是這座養殖場的主角——蝎子。 蝎子的主人是90后女孩方程,電商和直播興起之后,方程每日就在這里架起鏡頭介紹自家的蝎子養殖場和小蝎子們。早年因家道中落,高中畢業后因無法繼續出國留學的方程只因性格內向,選擇養起冷血的蝎子,沒想到上千萬只的蝎子現在每年帶給她高達四百萬的銷售額,100多萬的凈利潤。如今,家里債務早已悉數還清。得益于每年養蝎子的收益,方程還資助了58名貧困戶。

與此同時,在大洋彼岸的美國,也有一群為寵物癡狂的80、90后。與方程不同的是,據紐約郵報報道,近日LendingTree發布的一項調查顯示,美國20-37歲人群中,42%因寵物欠債,其中只有10%積極償還債務。超過五分之一的寵物主人每年在狗身上花費超過1000美元,近六成受訪者對日益上漲的寵物經費倍感壓力。

報道中,一面是為愛發電的養寵群體“我的狗需要置換髖關節,我毫不猶豫就去了,費用是我為今年度假存下來的”,而他們面臨的另一面卻是美國寵物保健醫療費用從2016年的6675萬元激增到現在每年693.9億美元。并且有研究人員表示,僅僅是保證寵物安全生活的基本費用就足以讓這部分人陷入債務危機。 即便如此,對于這部分美國的80、90后年輕人來說,寵物的陪伴仍然是無可替代。寵物究竟是伴侶、孩子還是朋友?甚至會有人回答,都不是,但是他們愿意為寵物付出超過孩子、朋友和伴侶的費用。 || 何以解“孤獨”?唯有寵物

日前,國家統計局發布了《中國統計年鑒2018》,數據顯示中國單身人口有2.4億,而這部分人口中同時也是消費的主力軍。具體來說,養寵人群又主要為年輕單身群體、女性群體,高學歷群體等,其中有58%的養寵者為女性、67%的養寵者具有大專及其以上學歷、60%的養寵者為未婚人士。

之前小財女曾談過單身經濟催生了“代追”服務,更何況作為情感和精神的寄托,養寵的年輕人也更愿意為自己的寵物購買高品質產品和服務,寵物經濟蘊藏的巨大能量顯然超乎前者。 古語有云“何以解憂?唯有杜康”,今天再問何以解“孤獨”,唯有這些寵物。寵物經濟正成為當下的一樁“孤獨生意”,從市場表現就可見一斑。 今年,星巴克今年在廣州、深圳、杭州、成都和天津開設了5家寵物友好咖啡店,在門店里,寵物專座、寵物游玩活動區域十分亮眼,店鋪內還設有秘密的寵物菜單。寵物友好咖啡店之意已不再聚焦咖啡,而在于寵物取代了曾經由三五好友或者合作伙伴共存的場景。

通過場景的變換,寵物從家走向公共空間,也完成了一次身份升級,不僅僅是生命體,還是年輕人的社交貨幣。 而在此之前,全國各地的貓咖更是當地的網紅打卡點。對于很多人來說,貓咖的核心賣點自然是將“云吸貓”變為現實,過程中咖啡反而退居二線,變成了附贈品。 此外,還有一個容易被我們忽視的養寵重要群體,即老年人。市場上對陪護型寵物需求的增長,很大程度上源于子女為了緩解老人的孤獨感而養育。隨著中國老齡化趨勢日趨嚴重,寵物逐漸代替孩子,成為另一種精神寄托和陪伴。 || “消費升級”的寵物行業

養寵物真的需要花這么多錢嗎?帶著這個問題,小財女向身邊養寵物的朋友了解了一下。一些初涉社會尚無多少存款的朋友回答小財女:“養嗎?養到讓你傾家蕩產的那種”。 朋友還向小財女展示了購物車,從自動飲水機到自動鏟屎的貓砂盆,小財女簡直大開眼界,甚至堅信哪怕他以后養孩子也不會專門買一個飲水機,這么一想傾家蕩產舍他其誰。后來,朋友又向小財女展示了必需品的價格,恍然醒悟寵物費用激增的并不獨美國一家,國內寵物行業也正在進行“消費升級”。 “消費升級”必然要從寵物的口糧說起,據《2018寵物消費趨勢報告》顯示,寵物狗和貓中高端食品(每斤40元~50元)同比增幅最高,分別達100.69%和136.54%,是低端食品增幅的2倍之多,說明養寵群體更愿意購買大品牌、高質量的口糧。

其次,主人們對于寵物的愛還體現在凡是我有的,統統也給你買。光是吃大品牌、高質量的口糧還不夠,飯后零食怎么能少。據青桐資本的公開數據,從2015年以來寵物主糧市場份額逐步下滑,降幅達到7.84%,而零食市場卻增長了3.79%,在寵物市場消費類占比達21.8%。

此外,保險、美容、培訓、攝影、寄養、殯葬寵物服務正在興起。其中,以寵物殯葬服務發展最盛,2016年浙江廣播電視集團旗下視頻網站新藍網報道稱,杭州有貓狗墓穴最高要價一萬六千八,這樣的墓穴使用期限30年,5年內管理費是免費的。5年之后,每年還得交300元管理費。便宜的小型墓地價格8800,但是也不便宜。真是應了報道標題那句“養得起的寵物埋不起的痛”。 同樣,為了減少類似美國80、90后因高昂的寵物醫療費用所帶來的壓力,近年來,寵物保險開始成為我國寵物行業的新風口。 目前,我國市場上的寵物保險主要分為兩類:一是醫療險,二是責任險。其中醫療險是最主要也是保險公司主推的產品,其保費每年平均約500元~1000元,保額5000元~20000元不等。據《2018年中國寵物行業白皮書》調查,用戶為寵物貓和狗購買保險的比例僅為5%和8%。對比世界上第一個簽發寵物保險的瑞典,有超過30%的寵物擁有保險,仍有非常可觀的發展潛力。 移動互聯網的浪潮下,寵物行業也迎來了第一款寵物智能硬件產品——可以實時監測的智能貓狗牌。

說到底,養寵群體一再為寵物買單的根源還是在于享受寵物的陪伴時,試圖也將自身的生活方式投射在寵物身上。這么一看,寵物行業的服務延伸與發展成熟勢必要讓一部分人感受到愛之深,錢之切。


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